大型运营活动项目设计回顾

一、开门红活动设计回顾

背景

开门红历来是出保费的重要节点，且年终是理财需求旺季，一月旧重疾纷纷下架；二月年终春节；三月是开工奋斗。为契合和整合各阶段节点，在配合整体营销主题：新春财富增值季下，推出一月主题营销活动。

目的

抓住一月旧重疾下架热度，冲刺重疾险保费规模，同时在新春节点，兼顾年金和终身寿销量。

对象

通过慧择平台注册完成实名验证及家庭账户创建的用户。

活动玩法

1、发放财神卡给用户，投保评论后获取额外积分；

2、投保评论有礼，延续服务季的服务礼包，以及对少量高净值高保费客户的激励和回馈，投保达到指定金额可获得白金VIP权益；

3、积分幸运抽奖，投保后获得的积分可以用于幸运抽奖。

活动难点

怎么打造具有品牌传播、喜庆年味、大促氛围的画面？

竞品分析

通过前期收集竞品，进行分析，大部分竞品以伪3D拟物化设计手法，配色以红、黄为主。

风格推导

打造区别大部分竞品设计风格，同时传达品牌调性。

主视觉设计过程

二、春节活动设计回顾

背景

二月春节来临，契合二月营销主题，开启财富进阶之路，推出新春节日礼、积分礼、赠险礼、服务礼和白金VIP等节点活动，渲染春节氛围。

目的

抓住年终理财节点，冲刺年金和终身寿保费规模，同时结合慧有钱账号上线之际，提升开通慧有钱人数。

对象

通过慧择平台注册完成实名验证及家庭账户创建的用户。

需求变更

最开始需求方定的是 4 个内页，4 个头图，考虑时间排期冲突，协商为复用开门红活动主视觉，做标题及模块的修改，单独重新做节日礼模块。

情绪版参考

前期确定了方向，后期通过素材搜寻，找到合适画面元素以及构图。

字体设计

传统毛笔字体非常适合春节活动主题，具有很强笔画节奏感以及视觉张力，字重也是非常适合当活动标题。

原型优化

在设计过程中，经过建议将头图与福袋进行画面整合，提高页面屏效。

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