扫码登录 我要学设计网
设计师的职业进阶课堂

微信扫码登录 | 方便安全省心

这个春节,互联网大厂都是怎么玩的?

Hanna云 2021年02月09日 发布 / 872 次阅读

春节期间,各大电商结合各自平台特点和定位,进行专项活动的策划拉新活动,短期拉新活动注重目标用户、用户心理需求,用户场景等,通过活动与用户进行互动,更好的活跃老用户,拉动新用户参与。

 


目录:

1. 天猫-过年不打烊,集福过福年,福到鸿运到

2. 京东-年货节,金榜好物 春节也送货

3. 淘宝特价版-一块过好年,全民瓜分10亿个红包

4. 马蜂窝-2021新春签到攒红包去旅行

5. 支付宝-新年集福、打年兽,福气满满。

6. 小红书-春节游乐园,集盲盒分三亿

7. 唯品会-派牛年红包,购物抵现金

8. 拼多多-春节不打烊,只放价,不放假/摇一摇瓜分20亿


 


1.【天猫】过年不打烊,集福过福年,福到鸿运到


产品体验:

新年活动,天猫与支付宝合作,推出集福过福年,集福领红包活动,通过做任务来领红包,比如浏览网页、点我开宝箱、做任务领福卡,做任务福气值提升,兑换红包。


设计思考:

1. 天猫今年的迎新年活动,界面依旧那么热烈,喜庆,活动入口在首页的金刚区展示,突出节日活动。


2. 进入活动详情页,天猫IP形象突出显示,加强品牌宣传。新年元素,福字、糖葫芦、礼品烘托新年氛围,与支付宝的领福卡活动环环相扣。


3. 此活动主要是用来活跃用户,刺激用户做任务集福或消费,通过直播、做任务等形式进行营销推广,达到用户购买的目的。

 




2.【京东】年货节,金榜好物 春节也送货


产品体验:

1. 京东购物节,推出金榜好物,春节也送货。


2. 更牛年货在金榜,通过不同的专区进行展示,年货礼盒、宅家指南、年货大街等。


3. 数字王府井,冰雪购物节,报名领取人民币红包,参与活动。“本次活动由北京市东城区人民政府主办,面向在京个人消费者发放5万个数字人民币红包。红包采取抽签形式发放,每个数字人民币红包金额为200元,中签红包可在线上线下指定商户无差别使用。

 

设计思考:

1. 京东年货节,春节也送礼,在物流快递方面给用户带来极大的便利,在时间上充分满足用户需求,节省用户等待时间。


2. 结合当前的新年节日进行活动宣传,推出品牌活动,京东金榜,更牛的年货在金榜,并进行各大模块的展示,年货礼盒、宅家指南、年货大街等,通过当下疫情进行销售,推出宅家指南模块,在家可享用的零食、大礼包等。年货大街,结合大街场景,进行活动宣传,活跃用户。


3. 数字王府井 冰雪购物节活动,通过实名制进行报名,等待抽签结果,此活动让更多人参与进来,不仅能够提升用户活跃度,还能拉动新用户,也极大的提升了页面浏览量。





3.【淘宝特价版】一块过好年,全民瓜分10亿个红包


产品体验:

一块过好年,全民瓜分10亿红包活动,在福利天天领模块,每天可领五元新春福利,可在官方直营店专用,推出现货不停发,对商品进行推广。


设计思考:

1. 此活动,通过每天领取免费红包的形式来刺激用户消费,全民瓜分10亿个红包,让用户每天登录应用来领取红包,提升用户的浏览量,同时也刺激用户消费,带来新用户流量。


2. 界面设计,主题突出,热烈,用新年元素进行装饰,烘托活动氛围,刺激用户参与。





4.【马蜂窝】2021新春签到攒红包去旅行

 

产品体验:

1. 打开应用,闪屏页面推出活动,赢2999旅行基金,吸引用户点击查看。


2. “我的”模块,右下角入口,点我暴富,可查看活动详情,通过签到获得红包,通过点击牛转乾坤大转盘,可获得不同的奖品。

 

设计思考:

1. 闪屏入口,使用户打开应用后,第一时间看到活动,吸引用户注意力。


2. 个人中心,点我暴富,动态的形象突出显示,吸引用户点击进入。


3. 签到页面,日期以立体画面的形式进行展示,签到后显示坐标地点北京,领取签到红包。画面精美 ,主题色突出显示,与红色搭配,使活动氛围更加热烈,吸引用户眼球。


4. 通过签到,可获得奖励金,可解锁2021自己喜欢去的旅行城市。





5.【支付宝】新年集福、打年兽,福气满满


产品体验:

1. 支付宝新年活动,点击AR扫福,一个是直接点击扫一扫,在里面选择AR,对准福字,就能自动识别,然后吸取福卡。写福字,用户可以自己写福字,选择自己喜欢的元素进行装扮。


2. 我的福卡页面展示集五福,拼手气分5亿,显示已集齐人数及开奖时间,下边展示需要集齐的五个福字。


3. 集齐五福后可打年兽,添福气,每天三次机会,也可用福卡兑换次数,参与的次数越多,福气值就会越多,根据福气值的多少,可兑换不同数额的红包,吸引用户参与。

 

设计思考:

1. 往年的支付宝也是以集福的形式进行,今年为活跃老用户,拉动新用户,特别推出了写福字、打年兽,以趣味游戏的形式来提升用户数量,推广自己的品牌,效果很好。


2. 支付宝首页入口处,以红色为主色调设计,橙色与红色搭配,更加吸引用户注意力,集五福迎新春,红色与紫色搭配背景,烘托出新年的喜庆、热烈的氛围,界面视觉效果较好。五福集齐后,合成界面以美好寓意的莲花的样式展出,花瓣绽放,加上炫酷的动效,效果较好。


3. 扫福字,提升用户与用户之间的互动,加强彼此之间的联系,促进用户与好友之间的交流,带动支付宝用户进行更好的拉动新用户,提升用户参与度。


4. 用户可自己写福字,装扮自己写的福字,打印自己写的福字,更好的提升了用户参与度,满足用户个性化的需求。


5. 新推出合成福字打年兽活动,打年兽可进行升级解锁,获得不同红包数额,刺激老用户,拉动新用户参与。





6.【小红书】春节游乐园,集盲盒分三亿

 

产品体验:

1. 从首页右下角入口进入,春节游乐园,集盲盒分三亿模块,抽取盲盒可获得不同的卡通形象。页面显示已集齐人数,除夕22:00瓜分2亿。


2. 可通过邀请用户来获得代币,邀请新用户瓜分红包翻倍。


3. 推出特别企划,全球年夜饭大赏、为爱的人做顿饭,就地过年指南等。


设计思考:

1. 盲盒就是装着不同的手办或玩偶的一个严密盒子,消费者购买前无法通过外观分辨盒子里面的东西,只有打开才会知道自己买到了什么。 因为结果的不确定性,使整个过程充满神秘感,这种猎奇心理,让你兴奋,满怀期待,这里还是推荐消费者对待市场的盲盒要理性消费。当然这里的盲盒也区别于市面上的真实的盲盒,小红书借鉴盲盒的形式来营销自己的产品,以一种互动的形式来吸引消费者,提升用户的参与度,让老用户去拉动新用户进行参与,用户体验较好。


2. 推出特别企划,满足用户的个性化需求,情感化设计,让用户可选择自己喜欢的模块参与其中,提升用户的体验。





7.【唯品会】派牛年红包,购物抵现金

 

产品体验:

1. 签到有礼,可获得牛年红包,邀请好友可助力获得唯品币,购物可低现金。

 

设计思考:

1. 新春活动,迎合春节,推出牛年红包,通过邀请好友助力可获得唯品币,一方面能够给用户助力,提升用户参与度,另一方面好友之间能够联络感情,提升产品温度,用户体验较好。


唯品币购物可兑换现金,刺激用户消费。


2. 界面用节日元素进行点缀,突出节日氛围 ,立即邀请按钮突出显示,吸引用户点击。





8.【拼多多】春节不打烊 只放价 不放假 / 摇一摇瓜分28亿红包 

产品体验:

1. 打开应用,闪屏页面显示春节不打烊,48小时,现货速发,只放价,不放假。


2. 首页入口进入活动页面,显示大家都在买的商品,推出各种购物活动,刺激用户消费。


3. 领红包28亿活动,用户可以面对面摇手机,一起参与可获得不同金额的红包,参与几次后会显示邀请好友,换个人拼才能出现金,达到20元后可提取,在找1人拼可获得100元大款,活动金额吸引用户参与。

 

设计思考:

1. 活动展示,春节不打烊,快递不停发,告知用户可放心购买物品,红色热烈氛围,48小时突出显示,在时间和速度上突出产品的热情有温度。


2. 面对面领红包,与拼多多一起拼物品进行购买形式相呼应,这种拼团、拼购、摇手机拼红包的方式,也是平台拉新常用的手段,可加强与用户之间的互动,可由用户主动发起,喊朋友面对面同时摇手机,从而获得一定的红包数量,利用社交关系,使用户在互动中完成订单,促进销售转化,产生拉新效果。





总结

新春佳节是我们的传统节日,大家沉浸在过新年的喜悦中,对于电商产品来说,这个大节日便是营销的好时候,通过节日活动,来推动产品的运营,回馈老用户,拉动新用户,各种活动的展现设计方式及运营手段也会给产品带来不错的收益,值得我们学习。


在此也希望通过体验更多优秀产品设计,不断发现好的设计细节,不断地提高自己产品思维及设计思维能力。愿带给大家更多惊喜,愿大家新年快乐,幸福安康。