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拉新活动调研分析报告

恋团 05月21日 发布 / 88 次阅读

在工作中,我们可能会面临各种难题和挑战,如何去着手解决?如何让你的设计更有依据?调研可能是你最好的切入点。



前言


前段时间刚好要做邀请活动,于是先进行了设计调研,也是希望通过调研,能够从不同的拉新落地页中提取有用的点,有效地指导老带新设计活动开展,最终提升拉新活动的效果。在此给大家分享一下我的调研过程与结果,希望能与大家共同探讨,一起进步。



目录


1. 案例选择

1.1 叮咚买菜

1.2 百度有钱花

1.3 随手记

2. 案例分析

2.1 流程分析

2.2 交互分析

2.3 视觉分析

3. 分析总结



1. 案例选择


首先来看一下选择「叮咚买菜、百度有钱花、随手记」的拉新落地页作为案例分析的原因。





2. 案例分析


本文主要从三个方面进行分析:流程、交互和视觉。




2.1 流程分析



经过分析发现:

百度有钱花虽然完成任务的奖励金额大,但难度也大,需要好友完成注册>获得额度>借款,才能得到奖励,不利于传播。


叮咚买菜其实也需要新用户完成「注册-下单-收货」三个步骤才能获得奖励,但他将步骤文案简化为「7天内下单并收货」,让用户觉得完成任务的难度不高,更愿意去参与。


而随手记则是设计阶梯式奖励,每完成一个任务,即可领取奖励,且奖励金额逐级递增。这种设计能给用户带来成就感,用户会不知不觉中在活动中越走越远。



2.2 交互分析



经过分析发现:

在分享方式少的情况下,可以像叮咚买菜一样,直接在当前页面选择分享方式,减少跳转路径,与点击次数;


当分享方式多时,可选择像有钱花一样,跳转到二级页面进行选择,更为清晰。

(注:本文仅分析了邀请者的点击路径)



2.3 视觉分析

视觉风格对比分析:




品牌传达对比分析:




动效对比分析:




文案对比分析:



排版组合分析:

叮咚买菜:


百度有钱花:


随手记:




3. 分析总结


3.1 流程总结

可设计阶梯式奖励,每完成一个任务,即可领取奖励,且奖励金额逐级递增。




3.2 交互总结

在分享方式少的情况下,可以像叮咚买菜一样,直接在当前页面选择分享方式,减少跳转路径与点击次数;当分享方式多时,可选择像有钱花一样,跳转到二级页面进行选择,更为清晰。


另外,在页面长、按钮置底显示的情况下不适合选择当前页面分享。



3.3 视觉总结

视觉风格/文案

视觉风格结合产品特性,可采用插画风,或者偏实物的插画风,但重点都是要突出奖励。通过具有视觉冲击力的头图,以及具有感染力的文案吸引用户注意。其中文案要简洁明了,突出主题(奖励),主标题最好不超过6个字。


品牌传达

除了品牌色的应用,还可学习有钱花在左上角添加logo与slogan;到产品相对稳定阶段,可以考虑打造吉祥物/主人公形象,增强品牌感。


动效

叮咚买菜与有钱花的两种动效方式都值得尝试,具体表现方式需与按钮样式相结合。



感谢大家收看,希望对大家有所帮助,喜欢就分享给更多的朋友~



作者:恋团

本文由 @恋团 原创发布。未经许可,禁止转载。